2013年9月29日,新探健康发展研究中心于在北京河南大厦召开了“揭示‘大红鹰玫瑰婚典’活动的营销本质”研讨会.

烟草业的营销盯住了婚庆市场

    事由：最近,在杭州市几家政府官方网站上都刊登了有关“2013中国国际西湖情大红鹰玫瑰婚典”活动征集报名的广告。据称，这项活动将于2013年10月6日分别在杭州古运河畔和西湖断桥、白堤、钱王祠、柳浪闻莺等地举行。

  从活动的海报上看，此项活动的其他主办方无疑是想为青年人的婚礼创造一种欢乐、和谐、健康向上的氛围，但由于烟草业的深度介入，此项活动已被烟草业将其变质为烟草业发布广告、营销烟草的媒介。理由如下：

1.活动以“大红鹰”卷烟注册商标冠名；

2.“大红鹰”卷烟注册商标出现在海报中央的“大红鹰玫瑰婚典”中；

3.“浙江中烟工业有限责任公司” 为此次活动的主要赞助者及主办方之一。卷烟生产商名称，出现在海报标题下的主办方名单中；

据此，依据《烟草广告管理暂行办法》第2条规定，此活动的广告已构成应当依法查处的烟草广告，即“本办法所称烟草广告，是指烟草制品生产者或者经销者（以下简称烟草经营者）发布的，含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。”

这是一场以大红鹰烟草品牌代言的社会活动，其实质是借“公益”为名营销烟草。其违背了已经在中国生效7年之久的《烟草控制框架公约》中关于全面禁止烟草广告、促销和赞助的原则。

 烟草业为什么盯住了婚庆市场

1、婚庆市场是一个巨大的、不会冷却的市场——每年大约1000万对新人，以每场婚庆平均耗费2.5万元计，每年婚庆耗费不下2500亿元。卷烟挤进婚庆市场，是烟草业一项重点营销策略；

   2、婚庆是年轻人聚集的地点。新婚夫妇和他们的朋友大多是年轻人卷烟挤进婚庆市场，可以吸引更多年轻人从烟草使用的潜在消费者变为烟草的真正消费者；

      烟草“公益”营销的策略

     1. 在烟草广告受到越来越多限制的情况下，烟草业以“公益”为名，通过各种社会活动——如体育活动、爱心活动、婚庆活动文艺活动等等——用直接的或变相的广告，开展品牌营销，是一个新的特点。

2.烟草业内部专就各种变相广告营销举办培训班，教导营销人员如何营销；

3.烟草业利用互联网、微博、微信等新媒体以及销售终端大作广告，宣传“公益”营销的策略：

4.烟草业利用丰厚的财力，笼络各种社会组织，或以公益赞助为名，或以联合举办为名， 在各种社会公益活动中塞入烟草广告、卷烟品牌，以扩大影响，并不显山露水地把这些社会组织绑架到烟草营销活动中来，利用他们良好的社会影响来营销烟草。

5、烟草业专为挤入各种社会活动，专为婚庆用烟市场设计产品，直接把卷烟卖到这些活动中来。

  如何禁止这类烟草业的广告、促销

1.  呼吁立法部门：现行的《广告法》无法囊括烟草业各种花样翻新的烟草广告、促销和赞助。为了以法律形式有效地保护人民健康，免受烟草危害，修订《广告法》，已成控制烟草危害的当务之急；

2.  呼吁相关执法部门：执政为民，以民众生命健康为重，加强监督依法禁止所有的烟草广告、促销和赞助 ；

3.  呼吁新闻媒体：加强社会监督，揭露烟草业违反法律，违背《公约》的各种营销行为。一切新闻媒体中禁绝所有烟草广告、促销与赞助；

4.  呼吁社会组织：许多部门、社会组织对为何控烟、如何控烟尚知之不深，以致对烟草业的营销手段少有警惕与戒备，不知不觉中被烟草业利用，成了烟草营销的合作者。社会组织应该坚决抵制烟草业以社会责任、公益事业或其他名义进行的任何形式的赞助